Nike
Internacional Inc.
Historia y Origen
La empresa fue
fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill
Bowerman, y se convirtió oficialmente en Nike Inc., el 30 de mayo de 1971. Nike
comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo "Nike Golf",
Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley
InternationalyConverse, Nike CR7, Además de la ropa deportiva y el equipo de
fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador
de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el
famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn
Davidson, esquematización de un ala de Niké, diosa griega de la victoria.
Fue fundada como
Blue Ribbon Sports, o BRS, por el deportista de la Universidad de Oregón Phil
Knight y su entrenador, William Jay "Bill" Bowerman. La empresa
comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS)
hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la
marca diseñado por Carolyn Davidson.
A lo largo de la
década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos
deportes y regiones de todo el mundo
A principios de
los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para
el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike
llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la
empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se
superaría gracias a la contratación en 1985 del novato sensación de baloncesto
llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta
la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido
de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos
ámbitos.
En los últimos
años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente
corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del
espíritu del deporte y la auto superación.
Vista de una tienda Nike en Osaka, japón
Productos
Nike fabrica una
amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de
pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas,
pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia gama de deportes,
incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, el lacrosse
de baloncesto, y el cricket. Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por
primera vez por Nike Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son
el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding. Nike
ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker,
diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike
presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento.
Nike Hypervenom, modelo de tacos de fútbol
realizado por Nike
Un par de zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan
Nike se asoció
recientemente con Apple Inc. para producir el producto Nike+ que monitorea el
desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que
enlaza con el iPod o iPhone. El producto genera estadísticas útiles, pero ha
sido criticado por los investigadores. En 2004, Nike lanzó el Programa de
Capacitación SPARQ / División. También para lanzó al mercado los tenis Daddy
Yankeeen honor a esa celebridad para alcanzar máxima popularidad en Estados
Unidos y el mundo entero. Esta producción fue idea de Phil Knight firmando un
contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar sus
canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamérica.
Algunas de las
nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el
peso. El 15 de julio de 2009, la Nike+ FuelBand fue lanzada en las tiendas. La
ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías gastadas,
mantiene la hora, y también brinda a los corredores nuevos programas en línea
que podrían intentar correr.
El 2010 Nike Pro
Combat, colección de camiseta, fueron usados por los equipos de las siguientes
universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, Oregón State
University, Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y
Pittsburgh.
Fabricación
Nike tiene más
de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados
Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo
Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas,
Malasia, y la República de Corea. Nike no se atreve a revelar información sobre
el contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras
críticas por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado
información sobre su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno
Corporativo.
Registro
Ambiental
Según la
organización ambientalista Clean Air-Cool Planet, con sede en Nueva Inglaterra,
Nike figura entre las tres primeras empresas (de un total de 56) en una
encuesta de empresas amigas del clima. Nike también ha sido elogiado por su
Nike Grind programa (que cierra el ciclo de vida del producto ) por grupos como
Climate Counts. Una campaña que comenzó Nike para el Día de la Tierra 2008 fue
un comercial que contó con la estrella de baloncesto Steve Nash que llevaba
zapatos de Nike reciclados, que habían sido construidos en febrero de 2008 a
partir de piezas de cuero y piel sintética de residuos de pisos de la fábrica.
El zapato reciclado también ofreció una suela compuesta del caucho ground-up de
un programa del reciclaje del zapato. Nike afirma que este es el primer zapato
de baloncesto de rendimiento que se ha creado a partir de residuos de
fabricación, pero sólo produjo 5.000 pares para la venta.
Otro proyecto
que Nike ha comenzado es el programa Nike Reuse-A-Shoe. Este programa, iniciado
en 1993, es el programa más largo de Nike que beneficia tanto al medio ambiente
como a la comunidad coleccionando zapatos viejos de cualquier tipo para
procesarlos y reciclarlos. El material que se produce a continuación, se
utiliza para ayudar a crear superficies deportivas, tales como canchas de
baloncesto, pistas de carreras y juegos infantiles.
Un proyecto a
través de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill encontró
trabajadores fueron expuestos a tóxicos isocianatos y otras sustancias químicas
en las fábricas de calzado en Tailandia . Además de la inhalación, la
exposición dérmica fue el mayor problema encontrado. Esto podría resultar en
reacciones alérgicas incluyendo reacciones asmáticas.
